天璐網絡通過百度熊掌号 助企業引爆品牌能(néng)量

随着後移動時代的到來，流量紅利逐漸消失，移動端流量下降成為(wèi)困擾企業主的難題，人找信息和信息找人都不再新(xīn)鮮，友好而精(jīng)準的信息觸達不再能(néng)持續抓住用(yòng)戶的注意力。企業主渴望找到新(xīn)的流量入口，BAT推出的新(xīn)玩法自然是企業的必争之地。阿裏基于電(diàn)商(shāng)優勢推出紅人直播、淘寶頭條，騰訊基于社交優勢推出小(xiǎo)程序，而百度作(zuò)為(wèi)搜索引擎中(zhōng)的巨頭，新(xīn)産(chǎn)品自然離不開搜索基因，繼“搜索+信息流”的雙引擎之後，去年年末，熊掌号低調上線(xiàn)，“百家号+熊掌号”雙品牌内容平台形成。天璐網絡積極開展熊掌号新(xīn)業務(wù)，緊跟移動營銷新(xīn)趨勢。

為(wèi)了更好地幫助企業引爆品牌能(néng)量，今天我們就來聊一聊熊掌号。

熊掌号是什麽?

關于熊掌号，百度的官方說法是：“服務(wù)于百度移動搜索，是百度連接内容和服務(wù)的官方帳号。熊掌号基于開放的理(lǐ)念，連接站長(cháng)、自媒體(tǐ)、應用(yòng)開發者、商(shāng)家等多(duō)元化的内容提供者;同時也連接文(wén)章、視頻、問答(dá)、商(shāng)家服務(wù)等多(duō)元化的内容形态，實現“海納百川，彙聚萬物(wù)”。同時，熊掌号在用(yòng)戶與内容服務(wù)提供者之間建立雙向互動能(néng)力，讓用(yòng)戶能(néng)夠關注喜愛的内容，獲得更新(xīn)動态，與内容服務(wù)提供者進行有(yǒu)效的交流;而我們也為(wèi)内容服務(wù)提供者賦能(néng)更多(duō)工(gōng)具(jù)支持，讓他(tā)們能(néng)夠觸達和跟進自己的用(yòng)戶，更好的開展運營活動，收獲更多(duō)粉絲用(yòng)戶，并提升品牌形象。”

換句話說，熊掌号基于移動搜索，本身不生産(chǎn)内容。用(yòng)戶通過熊掌号可(kě)以随時獲得喜愛内容的動态，且内容形式多(duō)樣。内容提供者則可(kě)以通過百度賦予的工(gōng)具(jù)與用(yòng)戶進一步溝通，更好的展開運營活動，把流量變為(wèi)粉絲，提升品牌形象。

針對官方說法的幾個關鍵詞，天璐網絡來分(fēn)析一下，熊掌号是如何提升企業品牌影響力的。

一、連接

1、連接多(duō)元化的内容提供者

對于企業來說，能(néng)标注為(wèi)“官方”的獲取用(yòng)戶的渠道很(hěn)多(duō)，比如官方網站、官方APP、官方微博、百家号……但這些渠道相對分(fēn)散，而熊掌号則可(kě)以将品牌官網、官方APP、官方微博、百家号等全部内容和服務(wù)鏈接到熊掌号上，全面凸顯内容和服務(wù)提供者的品牌價值，這樣做有(yǒu)利于用(yòng)戶對品牌認知的統一。

(上圖為(wèi)在移動端搜索“麥當勞的雞場長(cháng)什麽樣”出現的搜索結果。可(kě)以發現搜索結果中(zhōng)出現了麥當勞的熊掌号，有(yǒu)助于提升品牌知名(míng)度，獲取用(yòng)戶信賴)

2、連接多(duō)元化的内容形式

在内容方面，熊掌号提供信息發布平台作(zuò)為(wèi)内容保障，為(wèi)企業提供權威發布的載體(tǐ)。在收錄上，熊掌号會抓取企業品牌方生産(chǎn)的各類優質(zhì)内容，幫助企業拓展流量，還會優化搜索結果的呈現，幫助企業品牌獲得更大的品牌曝光。

而且，熊掌号連接的多(duō)遠(yuǎn)化内容形式，不僅僅是文(wén)章、視頻、問答(dá)等，還包括商(shāng)家服務(wù)。移動搜索時代，用(yòng)戶需求相對明确，比如搜索“麥當勞”的用(yòng)戶可(kě)能(néng)此刻正想訂個漢堡吃，借助LBS技(jì )術(移動位置服務(wù))，用(yòng)戶就可(kě)以在麥當勞熊掌号中(zhōng)使用(yòng)“找餐廳”、“訂外賣”等服務(wù)直接實現轉化。

點擊進入熊掌号，企業品牌方、内容、服務(wù)、整體(tǐ)解決方案、用(yòng)戶全面連接，深度滿足用(yòng)戶的多(duō)樣化需求。

二、互動

移動互聯網正在發生重要的轉變：從流量思維轉變到用(yòng)戶思維。在PC時代，企業希望流量越多(duō)越好。但移動互聯網時代，企業希望用(yòng)戶越精(jīng)準、越優質(zhì)越好。盡管用(yòng)戶在手機上花(huā)費的時間越來越多(duō)，但用(yòng)戶在手機上的選擇也同樣越來越多(duō)，企業能(néng)否持續抓住用(yòng)戶注意力，要看它是否深耕于用(yòng)戶運營。而熊掌号正是用(yòng)戶與企業之間的連接器。

熊掌号在用(yòng)戶和服務(wù)者之間建立了雙向互動，比如用(yòng)戶喜歡一個網站的内容，在過去，用(yòng)戶需要記住網站的網址，主動去查看更新(xīn)，而現在通過熊掌号，用(yòng)戶可(kě)以關注網站的熊掌号，及時接受更新(xīn)信息，還可(kě)以發消息給網站管理(lǐ)員進行溝通。通過有(yǒu)效的交流，企業品牌方可(kě)以在熊掌号上實現用(yòng)戶的沉澱與留存。

三、技(jì )術賦能(néng)

基于熊掌号，百度将開放能(néng)力給内容和服務(wù)提供者，幫助内容和服務(wù)提供者提升自身服務(wù)轉化率。如賬号授權：打通百度賬号，提升用(yòng)戶轉化;運營能(néng)力：提供超強流量拉新(xīn)，快速沉澱并運營粉絲用(yòng)戶;支付能(néng)力：支持低成本接入多(duō)個支付渠道，完成服務(wù)閉環。以及暫時還未開放的AI能(néng)力。

以麥當勞為(wèi)例，借助熊掌号的技(jì )術支持，用(yòng)戶通過手機拍攝麥當勞食品、菜單或海報，在百度AI識圖技(jì )術幫助下即能(néng)秒(miǎo)知食物(wù)的能(néng)量、蛋白質(zhì)、脂肪等營養信息，并獲取麥當勞全線(xiàn)産(chǎn)品營養成分(fēn)介紹，這種趣味形式的互動同時增強了企業與用(yòng)戶之間的情感連接。

熊掌号向開發者免費開放包括圖像識别、語音識别等領先的百度AI技(jì )術，通過技(jì )術手段賦能(néng)廣大内容和服務(wù)提供者，将技(jì )術與品牌營銷結合，為(wèi)企業帶來智能(néng)化的營銷方案。天璐網絡也将站在網絡營銷前沿，用(yòng)敏銳的嗅覺捕捉市場上的更新(xīn)産(chǎn)品，助企業引爆品牌。

作(zuò)為(wèi)行業領先的線(xiàn)上效果服務(wù)商(shāng)，北京天璐網絡科(kē)技(jì )有(yǒu)限公(gōng)司(簡稱：天璐網絡)擁有(yǒu)十多(duō)年的數字營銷服務(wù)經驗及累積的營銷數據，業務(wù)覆蓋搜索引擎營銷、大數據營銷、網站創意策劃、在線(xiàn)名(míng)譽管理(lǐ)、數據監測與優化。北京天璐網絡科(kē)技(jì )有(yǒu)限公(gōng)司以近百人的專業團隊幫助客戶策劃并執行個性化、協調一緻的營銷計劃。成立至今，已服務(wù)了超過1000家國(guó)内外各行業領先客戶，涉及房産(chǎn)、汽車(chē)、金融、餐飲、建築裝(zhuāng)潢、培訓教育、制造業等，擁有(yǒu)豐富的跨行業營銷經驗，幫助客戶在線(xiàn)傳播品牌，監測及優化網絡運營的狀态，更終實現互聯網上的市場目标。